报告:疫情下下沉市场手机娱乐成首选 98.62%用户看短视频

报告:疫情下下沉市场手机娱乐成首选 98.62%用户看短视频-新中国十大悍匪
编辑:世界上最贵的车多少钱                  2020年04月08日 10:37:43

报告:疫情下下沉市场手机娱乐成首选 98.62%用户看短视频

原标题:报告:疫情下下沉市场手机娱乐成首选 98.62%用户看短视频

报告:疫情下下沉市场手机娱乐成首选 98.62%用户看短视频

受疫情防控影响,春节起下沉市场用户进入宅家期。4月8日,58同镇发布《疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》(以下简称《报告》)显示,疫情期间,下沉市场用户平均每天娱乐时间6.69小时,平均每天手机娱乐时间6.02小时,67.32%的下沉市场用户将手机休闲娱乐作为首选方式。1  手机成疫情期间休闲娱乐首选  99.14%下沉市场用户观看视频  疫情宅家期间,手机承载了更多休闲娱乐功用。调查数据显示,53.35%的下沉市场用户选择用手机看新闻,其次是刷短视频和追剧看电影,占比分别为48.84%、47.51%。其中,99.14%的下沉市场用户有观看视频习惯,偏爱电视剧占比为53.21%,偏爱新闻和电影占比分别为48.41%和44.51%。1  值得关注的是,90.83%的用户表示在线视频观看习惯发生改变,49.83%的用户观看视频时间比平时更长,37.24%的用户观看视频类型更多,28.65%的用户选择在更多平台观看视频。另外,12.83%的用户为观看视频进行了会员充值,7.89%的用户点播了付费视频。1  随着用户收入水平提升,在线娱乐消费习惯升级,下沉市场用户付费市场日趋成熟。68.88%的下沉市场用户有过在线娱乐充值付费经历,付费类型中,视频、游戏、阅读、音乐、网购排名前五。调查数据显示,受访付费用户过往一年在线娱乐充值付费金额(不含购物消费)平均为621元,以100元以下居多占比38.14%。1  《报告》显示,98.62%的用户疫情期间有看短视频习惯,最受用户喜爱的三类短视频是本地新鲜事儿,新闻资讯和幽默搞笑,占比依次为55.06%、51.78%、44.86%。时长在15秒-3分钟之间的短视频更受下沉市场用户青睐,而在短视频博主类型方面,社会名人、熟人好友和娱乐明星更受关注。另外,87.65%的用户观看段视频的习惯发生了变化,其中,45.65%的用户看短视频的时间比以往更长,13.78%的用户相比以前更愿意参与短视频的点赞、评论等互动。1  在线上直播方面,89.79%的用户在疫情期间有观看直播习惯,新闻、真人秀和购物直播分别占据直播偏好类型前三甲,占比分别为53.3%、37.15%、19.38%。男性更偏爱游戏、赛事、新闻发布会直播,女性更偏好购物直播。疫情期间,81.24%的用户观看直播习惯发生变化,42.57%的用户观看直播时间比平时更长,34.11%的用户观看的直播类型更丰富,12.25%的用户相比以往更愿意参与给主播点赞和评论等互动。  疫情期间近七成用户打游戏娱乐  19.81%的用户新加入游戏列队  与以往相比,游戏用户在疫情期间的积极性普遍提高。《报告》显示,69.03%的下沉市场用户疫情期间的休闲娱乐时光会选择打游戏,其中,66.03%的用户游戏娱乐习惯发生了变化,主要表现在23.8%的用户打游戏时间更长,21.38%的用户尝试玩的游戏数量更多,也有19.81%的用户之前不喜欢打游戏,疫情期间加入游戏列队。1  除此之外,受疫情影响,人们对身体健康的重视程度大大提高。疫情期间,81.52%的用户有坚持锻炼的习惯,不过,64.56%的用户选择在家锻炼。78.24%的用户表示,疫情改变了健身习惯,其中,33.59%的用户由户外锻炼改为室内健身,也有21.76%的用户之前不喜欢锻炼,疫情期间开始锻炼健身。1  展望疫情过后的下沉市场,60.24%的用户认为休闲娱乐习惯在3个月内可以恢复至平时状态。疫情结束后,用户最想做的事情是工作赚钱,占比达到48.43%,其次是陪伴家人、旅游、体育锻炼和下馆子等。《报告》指出,疫情期间被压抑的消费需求会在疫情结束后逐渐释放,外出就餐、本地游、健身、购房买车等或将快速回暖并获得较大发展空间。  据介绍,《报告》共收到6315份有效调查样本,其中男性居多,达54.01%,31-40岁用户占比达36.2%。受访人员中,中专/高中/职高学历占比达38.76%,大专及以上学历占比23.71%。其中,国企、公务员、事业单位人员、私企等稳定就业人群占比35.25%,已婚已育用户占比79.62%,有两个及以上子女的用户占比高达40.52%。从受访者月收入情况看,下沉市场用户收入主要集中在6000元以下,占比达84.19%。

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